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신세계백화점의 K패션 해외 진출 지원 플랫폼인 ‘신세계 하이퍼 그라운드(Shinsegae Hyper Ground)’ 프로젝트. 패션의 중심 상권이라 불리는 시부야의 대표 상업 시설, ‘SHIBUYA 109’ 및 ‘시부야 스크램블 스퀘어(SHIBUYA SCRAMBLE SQUARE)’에서 어패럴 브랜드와 코스메틱 브랜드의 팝업스토어를 릴레이 형식으로 진행하며, 브랜드의 지식재산권(IP)과 체험 요소를 결합한 전략으로 일본의 MZ세대(밀레니얼·Z세대) 공략을 강화했습니다.